新修订的《反不正当竞争法》于2025年6月27日通过、2025年10月15日施行，针对平台经济新型不正当竞争行为完善规则，强化平台经营者主体责任。
2025年6月27日，十四届全国人大常委会第十六次会议表决通过新修订的《反不正当竞争法》，自2025年10月15日起施行。本次修订聚焦数字经济中的竞争乱象，对混淆行为、商业贿赂、虚假宣传、商业诋毁、网络不正当竞争等制度作出系统完善。
市场监管总局随后印发通知部署贯彻实施工作，要求各地市场监管部门准确理解修订精神和核心内容，切实做好学习宣传与贯彻实施，进一步完善市场竞争规则，加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场。
对企业而言，本次修订有两个直接的合规触发点：一是平台企业应当审查并完善平台规则中的公平竞争条款与投诉处置机制；二是所有经营者都应当重新评估营销宣传、商业合作的合规边界，特别是涉及"软文种草""数据推广"等新型宣传方式的场景。
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